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投稿用户 • 2022年10月16日 pm7:09 • 行业动态 • 阅读 473

在搜索推广中，广告商可以根据自己的产品或服务的内容，在推广计划中添加关键词和广告想法，并设置出价。当用户的搜索词与广告商设置的关键词相匹配，广告和广告登陆页面的内容与用户的搜索意图一致时，搜索广告将显示为搜索结果。在搜索广告系统的实际工作原理中，平台将智能分析广告商设置的促销计划材料，广告进入高效的广告索引，当用户在百度上搜索时，借助广告索引能力，系统在很短的时间内快速匹配最合适的关键词广告投标排名，最终竞争获胜的广告出现在搜索结果页面。在搜索推广中，促销计划设置、广告索引构建、实时搜索招标三个环节如下：

　　搜索推广中的三个环节：推广计划设置、广告索引建设和实时搜索招标

　　广告索引可以看作是广告图书馆的精髓。为了保证搜索用户体验，广告系统不断自动优化，将能够为用户提供最佳搜索广告体验的最具竞争力的关键词广告停留在最高效、最顺畅的广告供应渠道。当关键字已被系统清楚地识别和验证为低质量、低竞争力，或账户中存在明显同质关键字广告的冗余广告时，很难进入高效的广告索引，参与竞价排名的机会较少，这些广告的展示概率降低。在搜索广告投标中，不能停留在高效广告索引中的关键词效率较低，即系统确定这些关键词为“低效关键词”。

　　简单来说，就是很久没有显示的关键词

　　“低效关键词”关键词广告的形成是经过系统实践验证的客观结果。关键词被证明效率低下的原因包括但不限于：账户中的同质关键词（关键词的语义完全相同，匹配的创意登录页面是同质的）太多，导致相互竞争和挤压，或者关键词和想法，登陆页面之间的内容相关性差导致竞争力低下等。少量关键字也可能是低效的，因为它们属于长尾和远程搜索需求，很少与足够的用户搜索量相匹配。然而，如果这些关键字广告能够满足用户的特定搜索需求，并为用户带来不可替代的搜索需求，以满足价值，他们仍然有机会获得广告展示。

　　由于“低效关键词”这是交付系统中的一个客观现象，这个搜索推广平台向广告商披露“低效关键词”洞察力。当广告商和优化器能够清楚地理解账户中哪些关键字已经系统地验证为系统“低效”关键词之后，我们可以明智地专注于那些尚未被系统识别的优化“低效”或者在关键词上添加更具竞争力的新关键词，并搭配符合用户搜索需求的创意，登陆页面，更有效地获得流量增持。

　　需要注意的是，对于经验不佳和明显重复冗余的关键词广告，简单地克隆复制推广计划不会改变这些关键词的数量能力，甚至克隆复制可能会加剧账户中同质关键词广告的竞争，系统验证速度更快“低效关键词”因此，当你发现关键词被披露为关键词时，“低效关键词”在这种情况下，没有必要盲目地重复构建。您可以分析当前的账户推广计划，使用优化工具找到账户中现有关键字广告尚未满足的搜索用户需求，并构建新的关键字广告。没有必要继续复制克隆计划，尝试进入关键词重复堆关键词广告效率低下的恶性循环。此外，账户中存在低效关键词，一般不会影响您账户的正常交付效果，但过多的低效关键词会使管理和分析不便，降低交付效率，不利于广告的长期健康增长。因此，建议您尽量保持账户中关键字推广计划的细化和效率。

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