恒源祥广告的优点和缺点,恒源祥的广告语案例分析.

投稿用户 • 2023年2月24日 am11:44 • 创业资讯 • 阅读 290

「经济学」经济学的三大问题中说过，经济学的三大问题是需求，生产，和分配。而在市场经济中，分配主要通过区域市场和个人选择决定。当然，在网购如此便捷的时代，主要是个人选择。而广告就是通过告知个人，从而连接生产与需求。

所以广告的首要作用便是引导消费，其次，广告还有树立品牌的作用。比如在都是看电视的时代，只需要在央视打个广告，便能轻易的在老百姓心里树立品牌形象。大家都觉得央视里的商品，是有实力的大品牌。这就是脑白金能卖的好的原因。当然，现在大家都很少看电视。所以广告都转向了自媒体平台。各种直播带货，恰饭视频正是时代所需。由于平台缺乏权威性，广告也很难再有原先树立品牌的效果，只能说混个脸熟。

所以，广告从低到高有三种。当然，最低的是广告打出去了，目标用户没看到，或者看到根本没记住。其次，便是广告给到了目标用户，并且让用户记住了。当然，这里的记住可能并不是好的记忆。就比如，以前贾玲的口香糖广告，我现在还印象深刻。倒不是说具体情节，而是想到就感觉不舒服。当然，最好的广告便是能让目标记住，并且有好感的。比如以前的脑白金，便使用了押韵，和重复来达到让客户记住的目的。并且使用载歌载舞，来烘托喜庆氛围。要知道，广告传达给受众的情绪非常重要。类似的还有恒源祥的广告：羊羊羊和喜庆的背景音乐。

下面我们来说品牌，要说广告是为了引导消费，那么品牌便是指导消费。在现实生活中，我们常会遇到钱多花了，还没买到好货。所以我们需要品牌，来保证我们花出的钱确实能买到高价值的产品。所以，品牌需要权威性，需要做到公认的名列前茅。对于一个品牌来说，最危险的便是产品质量不行。所以，做一个品牌最重要的是品控。当一大品牌的品质被爆出大问题，导致用户信任崩塌。伤害的可能不光是这个品牌，而是这一类商品，如同当初的三鹿奶粉事件。所以，古代会有商会，一是为了避免恶性竞争，二是互相牵制、相互监督。

总结一下：广告是为了引导消费，品牌是指导消费。广告重要的是让用户有个好印象，品牌重要的是让用户有个好品质。品牌也好，人也罢，最怕的是信任崩塌。

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