产品推广语,唯美句子半懒品牌分析!

半懒Halfist,产品覆盖家清和个护,总部位于广州,天眼查显示公司成立于2019年

媒体报道,半懒联创都具有宝洁工作背景,半懒于2021年拿到险峰长青和光速中国的投资

【Branding】

半懒这个品牌名称,代表了时下某种生活态度和生活方式,体现了品牌对消费趋势的洞察

另一方面,可能的问题在于

  • 品牌slogan是“偶尔偷偷懒,也要好好生活”。但半懒的大部分产品,和“半懒”这个词并不match。就是说,“半懒”并没有成为品牌拓品、产品开发的筛选标准。品牌名称讨巧,但并不反映品牌定位
  • 半懒的官微签名档提到““追求省时提效、品质生活”的理念”,显得比较空泛。需要明确具体的品牌主张,用以指导产品roadmap和VI
  • 细品起来,相对而言,处于两个极端的全懒|极致懒、不懒都好做,但半懒有点尴尬,尴尬的地方在于(“懒”的)度的把握、参照物和卖点的选择(特别是品牌选择的参照物和卖点,与消费者心里的是否一致)
  • 而且,对于半懒的产品线,不管是“白瘦美”|“美肌”Skincare个护产品还是Homecare家清产品,消费者更在意效果,“懒”并不在消费者关注点中处于最重要的位置、除非能懒到极致。关于极致懒,可以参考以前做过的烹烹袋的案例分析

半懒目前还处在冲销量的阶段,Branding方面的工作做的不多

  • 调侃一下,品牌懒得发微信、懒得发微博,给案例分析增加了难度
  • 抖音指数,“半懒”峰值仅400,处于较低的水平,且“半懒”这个词并不为品牌所独用。抖音上,#半懒日夜洗脸巾 450w、#半懒马桶清洁慕斯# 40w、#半懒马桶慕斯# 20w
  • 社媒平台,看下来半懒主要做的是小红书。媒体报道“半懒在2021年受小红书邀请成为red brand,享受小红书站内百亿流量补贴”。不过,小红书上#半懒 仅15w,PGC内容以合辑为主、意义不大
  • 在资源有限的情况下,品牌对于social平台的选择有所取舍和聚焦是正常的,只是有些该做的基本工作还是要做的
  • 相对抖音天猫上同品类中销量高于自己的品牌(跑量的品牌),半懒在定价上存在相当的溢价,但是这个溢价缺乏Branding层面的支持
  • 推测主打产品这两年反复摇摆(个护—>家清—>个护),不利于Branding工作的开展
  • 以黄蓝色和少女插画为主的VI体系有特色,但视觉上总体感受一般,并不能从竞品中stand out视觉体系要能够反映品牌主张、从设计上支撑定价上的溢价,并且少女插画本身也可以作为一个营销点好好利用

半懒旗下今年新上了一个品牌零之水,有独立官微运营

零之水微信签名档“Zero Aqua Filter 零之水滤水壶可净化市政自来水,未被污染的山水、地表水(湖水),使水质达到TDS=0,同时去除水中99.9%有害菌种”

在目前品牌整体销售额不高资源不够、产品线和产品开发思路还需要梳理和重塑的情况下,急于多品牌似乎操之过急,每个产品线至少是一个赛道,而且零之水的净水产品与半懒的家清、个护产品相关性不高

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【产品和销售】

参考品牌天猫官方店铺,半懒的产品分类如下

  • 厕所清洁类:马桶清洁慕斯、洁厕灵、一滴消臭元、管道疏通剂、一次性马桶刷
  • 室内香氛类
  • 衣物清洁类:内衣洗衣液、留香珠、彩漂条(爆炸盐)、洗衣凝珠、吸色片
  • 厨房清洁类:果蔬清洁慕斯
  • 纯棉类:日夜洗脸巾、棉柔巾、湿敷棉、水杨酸棉片、一次性内裤、一次性浴巾、棉签、眼镜防雾湿巾、蒸汽眼罩这个品类比较庞杂,可以进一步细分,而且从下面的分析可以看到用“纯棉“作为分类名称或许并不合适
  • 其它:甲醛清除剂

从为数不多的公开资料和信息推测:

  • 半懒产品线的上新顺序大致是:纯棉类—>厕所清洁类—>室内香氛类—>衣物清洁类—>厨房清洁类
  • 产品上新主要是在2020年和2021年,今年似乎没有大的上新

从数据看,抖音是半懒销量最大的第三方平台,天猫居于次席

搜索半懒小程序显示店铺已打烊,微信指数峰值300k并不闭环|收口在私域

半懒抖音官方店铺情况如下

  • SKU数190+
  • 店铺总销量33w+(含非在售SKU)。本文写作期间所观察的8月下旬一周左右时间内,店铺日均销量增量在3k上下、处于加速期
  • top50 SKU总销量近23w,约占店铺总销量的7成
  • 品类销售量方面:①纯棉类、室内香氛类分列前2,销量分别约占top50 SKU总销量的8成、1/7,两者合计近top50 SKU总销量的9成5,集中度很高。②厕所清洁类、衣物清洁类销售占比均介于top50 SKU总销量的3%-4%之间
  • 品类评价方面:①店铺评价值(即好评数:中差评数)均值16。②衣物清洁类、纯棉类评价值高于店铺评价均值,其中衣物清洁类评价值远高于店铺评价均值。③室内香氛类、厕所清洁类评价值低于店铺评价均值,其中最低的是厕所清洁类
  • 单品销售量方面湿敷棉、室内香氛、棉柔巾分列前3,销量分别约占top50 SKU总销量的2/3、1/7、1成,CR3合计约占top50 SKU总销量的9成,集中度很高
  • 单品评价方面:①销量前3的SKU中,湿敷棉评价值高于店铺评价均值,棉柔巾评价值持平于店铺评价均值,室内香氛评价值略低于店铺评价均值。②厕所清洁类中的洁厕灵、马桶清洁慕斯评价值均低于店铺评价均值。③衣物清洁类中的吸色片、爆炸盐评价值均远高于店铺评价均值。④水杨酸棉片评价值远高于店铺评价均值,不过其评论数和爆炸盐评论数都是仅100条出头样本量较小,样本量增加到一定程度后才能达到一定的置信水平
  • l 带货方面:①从产品名称看,top50 SKU中注明KOL专属的有17位(17个SKU),KOL销量合计约为top50 SKU总销量的3成。从消费者评价可以看出,实际KOL带货的占比更高。②注明KOL专属SKU的评价值,总体高于店铺评价均值(或意味着消费者对KOL的偏好度、忠诚度高于对品牌的偏好度、忠诚度),但KOL专属SKU评价值也呈现两极分化的态势

半懒天猫官方店铺销售情况如下

  • SKU数近30个
  • 店铺月均总销量近4k。本文起草时上海市处于不可配送状态
  • 店铺评分中,描述相符一项仅4.7,低于同行
  • 品类销售量方面室内香氛类、纯棉类、厕所清洁类分列前3,月均销量分别占店铺月均总销量的5成+、1/4、1成+,三者合计超店铺月均总销量的9成
  • 反映历史销售情况的品类评论数方面厕所清洁类、室内香氛类、纯棉类分列前3,评论数分别占店铺总评论数的4成+、4成-、1/6,三者合计超店铺总评论数的9成5
  • 单品销售量方面:①室内香氛、棉柔巾分列前2,月均销量分别占店铺月均总销量的5成+、1成。②另外,马桶清洁慕斯、湿敷棉、爆炸盐销量排名靠前,月均销量介于店铺月均总销量的4%-8%之间。CR5超店铺月均总销量的8成
  • 反映历史销售情况的单品评论数方面:①室内香氛、马桶清洁慕斯、洁厕灵分列前3,评论数分别占店铺总评论数的4成-、3成-、1/7。②日夜洗脸巾评论数近店铺总评论数的1成。CR4近店铺总评论数的9成,集中度很高

从上述数据推断:

  • 2020年-2022年(今年),半懒3年里每年的主推产品依次是:个护—>家清—>个护具体来说,可能是:吸水性纯棉类为主—>厕所清洁类为主、室内香氛类为辅—>释水性纯棉类为主,室内香氛类、吸水性纯棉类为辅
  • 结合销售量和评价值两个维度做四象限分析,纯棉类销量高、评价好,而去年主推的厕所清洁类目前销量低、评价相对差半懒将今年的战略重点调整回个护,可能一方面与家清的销售表现和评价有关,另一方面与市场热点的变化有关

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【家清产品】

从前面的分析可以看到,半懒战略上曾一度从主打个护产品调整为主打家清产品,并且去年(2021年)Q2开始产品上新基本上是围绕家清产品展开

从天眼查显示的品牌简介看,品牌对标的是日本家清产品。而从产品详情页的介绍看,半懒部分产品的研发是与日本专家、日本会社开展的合作

但似乎半懒的家清产品都有这样那样的弱点或欠缺

  • 室内香氛:①产品主要卖点是:分解臭味;植物萃取;持久留香;国际调香公司IFF专制调香;多场景使用。②瓶身颜值一般,使用场景还是厕所为主,造型和颜值并不适合放在卧室、客厅、书房等居家环境。③从消费者评价看,负评主要集中在:香味廉价;香味持续时间短;做工一般
  • 马桶清洁慕斯:①是品牌所有产品中最符合“半懒”特色的产品,从产品介绍看可以避免使用马桶刷(及马桶刷的二次清洗)。②产品其它主要卖点是:调香搭配彩色泡泡(粉色泡泡清新蜜桃、蓝色泡泡青柠薄荷、高山雪松绿色泡泡);添加增稠成分传明胶,泡沫可以在马桶壁上停留10分钟之久。③不适合social分享,自然成图率低。泡泡颜值虽高(泡沫如同云朵),但与马桶搭在一起比较尴尬。④瓶身颜值一般,笔者第一眼联想到的是家装用的硅胶。⑤考虑到实际作用范围和时间,香味卖点意义不大。⑥天猫上销量排名头部的品牌,采用的都是长喷头设计更人性化。⑦从消费者评价看,负评主要集中在:清洁力不够、每瓶慕斯的可使用次数少
  • 洁厕灵:①产品主要卖点是:双色双效,蓝色清洁、白色抑菌;不伤马桶釉面;小众植物香。②作为新切入赛道的产品,和行业内巨无霸品牌的产品相比缺乏实质性差异和卖点。③不适合social分享,自然成图率低。④香味卖点意义不大。⑤从消费者评价看,负评主要集中在:清洁力不够、有效时间短
  • 爆炸盐(彩漂条)和吸色片:①爆炸盐产品主要卖点是:天然生物酵素配方;密封活氧技术;清新蜜桃持久留香;针对腋下领口发黄、褪色、漏嘴巴等场景。②“爆炸盐“名称传播性强(早期用的是”小彩条“),但名称和产品相关性不够。③伴侣型产品,爆炸盐和吸色片都需要搭配洗衣粉或者洗衣液使用,处于从属地位,且容易被集成型产品取代。④不符合“半懒”特色。⑤应用场景受限,使用频次相对较低低。⑥需要做市场培育,让更多消费者aware。⑦从消费者评价看,负评主要集中在:污渍清洗不净
  • 果蔬慕斯:①产品主要卖点是:“以水果洗水果”(椰子油脂、木瓜蛋白酶成分);无化学添加;食品级配方,温和不刺激,呵护双手;去农残;零残留;一瓶多用。②和非慕斯类果蔬清洗剂相比,对于消费者而言泡泡的意义不是那么大。③销量很低,有效评论很少,消费者评价需要持续跟踪

半懒家清类产品共同的主要问题是

  • 不管是厕所清洁类、衣物清洁类还是果蔬清洁类产品,所选择的切入点、差异化的点,大部分过于小众,或者非消费者最关注的点
  • 大部分产品颜值一般,话题性不强,自然成图率低
  • 家清类产品,除非做得很好,香味卖点对于消费者并不是那么重要
  • 从消费者评价看,大部分产品清洁力低于消费者预期,自身研发实力和基础研发需要加强
  • 有些问题在产品概念设计和验证阶段就就可以也应该被发现

半懒还有一个很大的问题,就是家清类产品和个护类产品的客群存在差异

  • 抖音指数,“半懒“有收录以来共连续5个季度(2021Q3-2022Q3)的数据趋势,女性TGI和18-23岁客群TGI呈上升趋势,24-30岁、31-40岁客群TGI呈下降趋势,与品牌个护—>家清—>个护中的第二次战略调整一致
  • 如果半懒要做多品牌,可能比较合适的做法是家清类产品一个品牌,个护类产品一个品牌。个护类产品客群偏年轻,而家清类产品客群相对年长。当然,不仅是主打客群年龄段不同,品牌的诉求、主张,产品的卖点,消费者的关注点,差异都很大

半懒有2个慕斯类产品,在本节的最后,简要聊一下慕斯。这里主要对比洁面慕斯、泡泡慕斯、清洁慕斯、马桶慕斯等

  • 抖音指数峰值:①果蔬慕斯尚未被抖音指数收录,表明其市场过于小众或还未起来。②峰值高低:洁面慕斯峰值1.2w,远高于泡泡慕斯的2k、清洁慕斯的1k、马桶慕斯的500,可以认为是用于“人“的产品的市场目前远大于用于”物“的产品的市场。③峰值出现的时间:洁面慕斯峰值出现在最近(2022年8月),而泡泡慕斯、清洁慕斯、马桶慕斯的峰值均出现在去年。换言之,今年泡泡慕斯、清洁慕斯、马桶慕斯这些用于”物“的产品的热度低于去年
  • 抖音指数女性TGI:①洁面慕斯>泡泡慕斯>清洁慕斯>马桶慕斯。②马桶慕斯的女性TGI低于均值,虽然生活中女性清洁马桶可能远多于男性
  • 抖音指数年龄段TGI:①洁面慕斯客群年龄<泡泡慕斯客群年龄<清洁慕斯客群年龄<马桶慕斯客群年龄。②清洁慕斯、马桶慕斯,客群TGI最高的年龄段都是41-50岁
  • 抖音话题量:①#泡泡慕斯 3.7亿、#清洁慕斯 3.4亿、#马桶泡泡慕斯 3.9亿、#羽绒服清洁慕斯 8700w、#油烟机清洁慕斯 6600w。②数据反映了相关赛道的品牌们做过投放
  • 抖音指数内容关联词:①洁面慕斯:氨基酸、甜菜碱皂基;卸妆、泡沫、洁面、清洁力、深层清洁、温和不刺激、不紧绷。②泡泡慕斯:深层清洁、温和不刺激、持久留香;主子、宠物店、宠物洗澡。③清洁慕斯:快速去污、顽固污渍;清洁马桶、管道清洁剂、厨房污渍、瓷砖缝隙、衣领净、去角质慕斯。④从内容关联词可以看到,消费者关注的主要是成分和功效
  • 抖音销量:①洁面慕斯:销量最高的SKU,累计销量80w,品牌是溪木源。溪木源洁面慕斯,主打的卖点是成份即山茶花实际上溪木源自CBD被禁用后,一直在强化山茶花和层孔菌这些成分作为品牌的代表,抖音#溪木源山茶花 1200w;#溪木源层孔菌 1500w。②马桶慕斯:销量最高的SKU,累计销量2k。③果蔬慕斯:销量最高的SKU,累计销量1k
  • 天猫销量:①洁面慕斯:销量最高的SKU,月均销量10w(至本)。②马桶慕斯:销量最高的SKU,月均销量1w。③果蔬慕斯:销量最高的SKU,月均销量4k

从以上数据和分析可以看到(以下结论针对半懒的家清产品而非仅仅是慕斯):

  • 用于“人“的产品的市场大于用于”物“的产品的市场
  • 再一次验证了用于“人“的产品的客群偏年轻,而用于”物“的产品的客群相对年长
  • 如果从场景考虑慕斯类拓品,半懒或可看下针对宠物、厨房电器等的细分市场是否值得切入,这些场景下慕斯泡泡的可见性、颜值、话题性可能更强
  • 在产品成份上:①参考溪木源的做法,半懒需要不断强化自己的核心成分,或者围绕核心成分拓展产品。需要像YIN隐把莫比乌斯环作为自己的符号那样,建立消费者对于品牌核心成分的认知。②看起来似乎半懒在强调天然、植物成分,那么可以坚持以天然、植物成分作为NPD的标准,并以此推动供应链建设,但需要在目前产品的基础上提高清洁力。③对于可以把香味作为有效卖点的产品,需要提升香氛的价值感
  • 半懒的产品线需要做减法而非加法(确切地说是有增有减,减多增少),不管是家清产品还是个护产品,都是如此

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【个护产品】

半懒的纯棉类重点关注日夜洗脸巾、棉柔巾、湿敷棉、水杨酸棉片

按照产品侧重释水性或者吸水性,将品类分为释水性纯棉类和吸水性纯棉类。其中,释水性纯棉类有湿敷棉、化妆棉等,吸水性纯棉类有洗脸巾、棉柔巾、云柔巾、水杨酸棉片等

湿敷棉、化妆棉、洗脸巾、棉柔巾、云柔巾、水杨酸棉片都属于美肌Skincare范畴,Branding角度品牌主打的点多是:给肌肤做个SPA、重新定义洗脸|护肤、打造婴儿肌、水光肌、给予肌肤牛奶般的触感|柔软丝滑的触感等

先看看释水性纯棉类

  • 可以认为湿敷棉是化妆棉的subset|子品类
  • 抖音指数峰值:①湿敷棉峰值8w,出现在今年(2022年)5月。②化妆棉峰值6w,出现在今年6月。③峰值的时间点表明湿敷棉、化妆棉是当下的市场热点
  • 抖音话题量:#湿敷棉 1.9亿;#化妆棉 1亿;#木乃伊湿敷法 7600w
  • 抖音上搜索湿敷棉:①top3销量依次为60w、20w、20w。②top10的最低销量为4w,半懒销量最高的湿敷棉SKU刚好进入top10。③top10的品牌都没做Branding,产品同质化严重,基本上是在打价格战。④top10中评价值最低的仅6(健美创研),评价值最高15(半懒),评价值总体水平不高
  • 抖音上搜索化妆棉:①top3销量依次为60w、20w、20w。②top10的最低销量为9w。③化妆棉和湿敷棉搜索结果列表重合度高
  • 天猫:①搜索湿敷棉top3月均销量依次为10w、5w、2w。②搜索化妆棉top3月均销量依次为30w、10w、10w
  • 湿敷棉产品特点:①亲肤、柔软、释水性、薄、拉伸性、透气性。②抖音top10中,半懒的湿敷棉含天丝成分,拉伸性好,相对有特色

再来看看吸水性纯棉类

  • 云柔巾是添加乳霜保湿因子的棉柔巾,可以认为云柔巾是棉柔巾的subset|子品类
  • 抖音指数峰值:①洗脸巾峰值60w,出现在今年4月。②棉柔巾峰值3w,出现在今年1月。③云柔巾峰值4k,出现在今年6月。④水杨酸棉片峰值6w,出现在去年8月,今年8月出现次高峰
  • 抖音指数年龄段TGI:①棉柔巾内容关联词中有一个关键词:婴儿棉柔巾。②由于婴儿是棉柔巾的主要消费对象之一,因而在各年龄段中棉柔巾、云柔巾TGI最高的年龄段都是24-30岁。③作为对比,湿敷棉、化妆棉、洗脸巾、水杨酸棉片TGI最高的年龄段都是18-23岁,主力客群年龄更低
  • 抖音话题量:#洗脸巾 77亿、#棉柔巾 17亿,远高于 #云柔巾 4300w;#水杨酸棉片 5600w
  • 抖音电商:①洗脸巾、棉柔巾top10销量均为100w+。搜索结果列表重合度很高,且洗脸巾有逐渐弱化之势(洗脸巾搜索结果列表有很多实际是棉柔巾),棉柔巾居于主导地位。②云柔巾top3销量依次为80w、50w、40w。top10的最低销量为20w。③水杨酸棉片top3销量依次为4w、3w、2w
  • 天猫:①搜索洗脸巾top3月均销量依次为30w、20w、10w。②搜索棉柔巾top3月均销量依次为10w、9w、9w。③搜索云柔巾top3月均销量依次为7w、5w、4w。④搜索水杨酸棉片top3月均销量依次为2w、1w、1w。
  • 产品特点:①洗脸巾|棉柔巾:吸水性、加厚、纹理(如珍珠纹、平纹)、干湿两用、不掉毛。②云柔巾:保湿因子

从上述数据可以看到:

  • 半懒产品所在的湿敷棉、洗脸巾、棉柔巾品类都是很大的细分市场,水杨酸棉片稍小。而且这些细分市场的成长性都不错
  • 半懒在2020年就推出纯棉类产品,起量却是近期的事。从个护—>家清—>个护这样的产品战略调整可以看到,好马可以吃回头草,做产品选择的timing很关键,市场还没起来的时候做起来会非常吃力
  • 云柔巾和水杨酸棉片因添加护肤成分,可以做一定的差异化,溢价率高

半懒最早主推的日夜洗脸巾,创新性地用了日用、夜用的概念和包装,其可能的问题在于:

  • timing(推出时市场还没热起来,而现在市场主推棉柔巾而非洗脸巾)
  • 产品稍显复杂,不符合“半懒”特色

看了品类里的几个主要品牌,其打法上的特点是:

  • 健美创研:①抖音和天猫上,其释水性纯棉类和吸水性纯棉类的销量都名列前茅。②拓品围绕CP展开:抖音健美创研官方店铺销量top8(每个SKU的销量均在5w以上)依次是:止汗走珠露、卸妆水爽肤水、防晒霜、护发精油、湿敷棉、吸油纸卸妆湿巾纸
  • Babycare:①定价溢价率非常高,得益于白瘦美|美肌和母婴的双重溢价。②云柔巾卖点:治愈般绒绒触感、58%柔软升级。③儿童塔塔湿巾卖点(成分溢价):德国DHA藻油成分、七次净化EDI水。④自定义品类:如熊柔巾(即棉柔巾),试图实现传播溢价和创新品类溢价,缺点是熊柔巾只适用于Babycare(小熊家族系列)、但不适合棉柔巾品类。⑤Branding层面(Branding溢价):热依扎、吉娜爱丽丝Gina双代言人;微博#BC宠你 自由做自己# 1.4亿;抖音#babycare 棉柔巾 1200w;#熊柔巾 410w。⑥抖音官方店铺,销量排名第1、2、4的分别是熊柔巾、熊柔巾、云柔巾,累计销量分别是40w+、20w+、10w+。
  • Lilybell丽丽贝尔:①日系溢价:日系品牌定价溢价率高。②产品技术层面创新多,如五层湿敷棉、抑菌洗脸巾等,实现了技术溢价|研发溢价。③Branding层面:抖音挑战赛#222片温柔 2.3亿;微博#丽丽贝尔化妆棉# 530w。④天猫官方店铺销量最高的SKU是化妆棉,月均销量3w
  • 全棉时代:Branding层面:①抖音#全棉棉柔巾 1000w、#全棉时代棉柔巾 530w。②推广语:天生柔软(紧扣棉柔巾、云柔巾中的“柔“)
  • 溪木源:①溪木源水杨酸棉片采用的是黑棉片,材质上做了差异化(材质溢价)。②CP:如山茶花洁面慕斯与水杨酸棉片

半懒在个护类产品的策略可以是

  • 聚焦美肌类,其它不相关的产品做减法
  • 短期内以湿敷棉作为cash cow,但中长期因湿敷棉、棉柔巾同质化严重,可以主打添加护肤成分的美肌棉,实现成分溢价和差异化。这里的关键在于研发,看起来半懒原来的技术储备更偏向用于“物“的产品而非用于”人“的产品,所做的调整幅度会比较大
  • 主打添加护肤成分的美肌棉,不管是云柔巾、水杨酸棉片还是其它的,最好能定义自己的子品类名称,类似MAIA ACTIVE的妖精裤、蕉内的热皮,实现传播溢价和创新品类溢价
  • 现阶段主打的湿敷棉,鉴于已经起量,为了与品类头部竞品区分开来,更快上量的同时做Branding,可以结合天丝成分定义自己的子品类名称
  • 湿敷棉、棉柔巾产品可以像Lilybell、溪木源那样从材质层面提升价值感和实现材质溢价,并做深产品线
  • CP角度,参考健美创研、溪木源,开发与释水性纯棉类和吸水性纯棉类搭配使用的护肤产品,SKU在精不在多,这同样需要研发支持
  • 品牌调性可以主打少女心,话题|传播点上或可围绕“柔“做文章。视觉体系和造型颜值优化,独立品牌|子品牌运营,和家清类产品区分开来,实现Branding溢价和设计溢价
  • 重中之重还是研发储备和Branding。可以看到,上面提到的有些Branding方面的工作不一定会花很多钱,但需要从一开始就重视起来

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图片来源:半懒、汤臣杰逊、卢司令素材号、RECO睿克

参考:

1、“半懒|家清新消费下的感官识别体系【汤臣杰逊品牌研究院】“,汤臣杰逊品牌新策略

2、“面向Z世代重新定义家清新消费,家清品牌「半懒」完成数百万美元天使+轮融资|36氪首发“,36氪Pro

3、“【光速情报】线下品牌们如何搭建私域抓取线上流量?——小罐茶、汉口二厂、半懒 私域案例拆解!“,恒星私董会 小而美创富圈

4、“1677亿的家清赛道,FOH希望树、小泽医生、半懒等正在冲出宝洁们的围剿 | 品牌出鞘“,刀法研究所

5、“半懒这家伙,貌美还让人放心“,白菜bac

6、“【半懒】空气清新香氛 分解臭味!持久留香!“,卢司令素材号

7、“RECO×半懒 | 偶尔偷偷懒,也要好好生活“,RECO睿克

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