丽江古城景区营销策划方案(丽江古城景区营销策划方案ppt)

投稿用户 • 2023年7月15日 pm12:56 • 行业动态 • 阅读 97

一、背景介绍

丽江古城景区营销策划方案(丽江古城景区营销策划方案ppt)

丽江，是位于中国云南省的一座历史文化名城，也是世界文化遗产保护单位。丽江古城景区作为丽江的核心景点，具有独特的自然风光和人文遗产，成为国内外旅游者争相前往的热门目的地。然而，随着旅游业的不断发展，丽江古城景区面临着市场竞争加剧，形象老化等问题，亟需一个有效的营销策划方案来提升竞争力。

二、目标设定

1. 传承古城文化：保护丽江古城的历史文化遗产，传承古城的特色和魅力；

2. 创新体验形式：引入现代科技手段，提供多元化的游览和体验项目；

3. 提升服务品质：加强景区服务团队建设，提升游客服务质量，改善游客满意度；

4. 拓宽市场渠道：积极开拓国内外旅游市场，吸引更多的游客来到丽江。

三、策略规划

1. 大力宣传推广：通过广告、网络推广等方式，将丽江古城景区的独特魅力传播给更多的人；

2. 创新文化旅游产品：开发特色的文化体验项目，如古装体验、手工艺制作等，吸引游客参与；

3. 加强品牌建设：加大对丽江古城景区品牌形象的宣传，增强品牌认知度和美誉度；

4. 提升服务水平：加大对景区导游、服务人员的培训力度，提高服务质量和素养；

5. 拓宽营销渠道：与国内外旅行社、OTA平台等建立合作关系，提高市场覆盖率。

四、实施步骤

1. 营销策略研究：了解目标市场需求，制定相应的营销策略；

2. 产品创新开发：根据市场需求和目标客群，开发符合市场需求的旅游产品；

3. 品牌宣传推广：通过网络、媒体等渠道进行广泛宣传，提升丽江古城景区的知名度和美誉度；

4. 服务质量提升：加强对景区导游和服务人员的培训和管理，提高服务质量和游客满意度；

5. 学习借鉴经验：不断总结和学习其他景区成功的营销经验，不断进行改进和创新。

五、预期效果

1. 增加游客流量：通过有效的宣传推广和产品创新，吸引更多的游客来到丽江古城景区；

2. 提升知名度和美誉度：通过品牌宣传推广和优质的服务质量，提高丽江古城景区的知名度和美誉度；

3. 提高游客满意度：通过加强服务团队建设，提供优质的服务体验，提高游客的满意度和回头率；

4. 拓宽市场渠道：与国内外旅行社、OTA平台建立合作关系，拓宽市场渠道，吸引更多的游客来到丽江古城景区；

六、结语

丽江古城景区营销策划方案旨在传承古城的历史文化，创造更好的游客体验。通过宣传推广、产品创新、服务提升和市场拓展等多方面的努力，将丽江古城景区打造成为具有高知名度和美誉度的旅游目的地。相信在营销策划方案的实施下，丽江古城景区将绽放出新的光彩，吸引更多的游客前来畅游赏景。

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